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    運營效果再創新高,海爾智家獲金選獎“新媒體全鏈路用戶運營獎”

    新媒體全鏈路用戶運營獎

    2021年12月22日,由知電實驗室主辦、中國家用電器研究院指導的第七屆中國智慧家庭大會在北京舉辦,海爾智家、卡薩帝、美的、老板、iRobot、萊克等領先企業和杰出貢獻企業家代表們匯聚一堂,并正式揭曉2021年家電產品"金選獎"的評選結果。

    作為行業的領導品牌,海爾智家在雙11期間積極布局各個用戶流量運營平臺,與平臺KOL共創優質內容。通過數字化能力驅動,從內容種草實現興趣圈層突破、人群資產沉淀、精準人群復投、關鍵詞搜索攔截,用戶全鏈路流量運營,打造新媒體平臺的第一競爭力,實現了"人群資產增長"、"精準廣告效率"、"搜索轉化"、"關鍵詞占位"、"榜單占位"五個維度的遍地開花,最終榮獲本次金選獎"新媒體全鏈路用戶運營獎"。

     

     

    在人群資產方面,海爾智家針對五大興趣圈層300+達人種草,打造內容陣地,全鏈路用戶流量運營沉淀,實現了云圖人群總資產2.1億+,A1、A2雙破億的喜人成績。A3問詢人群資產,較投放前增長181%,用戶種草效果明顯。

    在精準廣告投放效率上,通過從5類人群策略擴展21類興趣人群策略,從圖片素材擴展kol短視頻內容,對興趣人群精準觸達,對比過往CPM成本以15.69元的成績創下新低。其中投放對新銳白領、精致媽媽、資深中產三類大家電核心購買人群的廣告曝光滲透率效果突出,CTR及CVR雙雙觸及行業新高水平。

    不僅如此,搜素平臺也同步精準攔截,從品牌防御轉型布局用戶、電商熱搜詞,以優質種草內容攔截,為各個銷售渠道做有效引流??傮w曝光2524萬+,實現點擊88.1萬+,為電商引流45.3萬+。其中抖音平臺的引流效果更是達到CTR4.18%的超高標準。

    同時,在內容種草、用戶心智占位上,海爾智家還強勢布局關鍵詞占位,深耕圈層長線運營,持續輸出優質爆款內容。小紅書種草累計880篇,爆文133篇。冰箱、洗衣機、熱水器、空調均實現關鍵詞占位行業領先。知乎種草內容沉淀達1200+,洗衣機產業的GMV突破1300W+。

    除此之外,通過榜單內容種草占領用戶心智,提升銷售轉化,達到垂直平臺榜單占位第一。

    未來,海爾智家將繼續各個平臺的運營深耕,實現從節點運營到長線運營的轉型,從達人內容產出到增強用戶口碑輸出,繼續夯實品牌在整個行業品牌流量和內容運營的資產影響力。

    海爾智家此次獲獎當屬實至名歸。如今,中國智慧家庭大會已經發展至第7年,用"金選獎"為消費者選購高品質家電提供了科學參考依據。以海爾智家為代表的獲獎作品,也有望再次成為新生代消費群體的關注焦點。

    国产一区二区三区在线2021

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